作者丨王天定黎明
来源丨青年记者（ID：qnjzbj）
眼下传统媒体行业面临着危机，地方媒体面临的挑战最为严峻。
论及原因，被最多提及的不外乎网络媒体的冲击，但是这种笼而统之的说法，既不能充分解释当下媒体行业的演变现象，也不足以分析探寻地方媒体今后的发展方向。
因此，探讨地方媒体的困境与出路，我们需要从都市报兴起的缘由开始，认识地方媒体的发展逻辑，进而思考地方媒体下一步的发展路径。
世纪90年代后期都市报的兴起，是新闻业“地方VS全国”过程中“地方”的全面胜出。此后很多年，媒体广告收入排行榜上名列前茅的，地方媒体占了压倒性多数。广州报业异*突起，成为新时期新闻业的*埔*校，很多城市都有优秀的地方媒体在各自的地盘上风生水起。媒体行业地方媒体胜出背后的基本逻辑，是新闻业对“区域影响力”价值的发现。都市报对市井琐事、家长里短的报道，大大唤起了普通市民对报纸的兴趣，许多普通的家庭开始自己掏钱订阅报纸，读报纸由*治学习时间的被动安排变成日常生活中的自觉需要，都市报由于深度介入一城一地普通市民生活而形成的“区域影响力”，是发行量数百万、数十万的全国性报纸难以比拟的。有人形象地比喻为“压强原理”：对一个城市的影响力而言，一家发行量10万份的都市报的影响力，一定超过发行量30万份的全国性报纸。而这种“区域影响力”，恰恰是商家最看重的，具有全国影响力媒体上的广告，或许有利于塑造品牌形象，但是像打折促销这样针对特定市场范围和经营时期内的营销行为，最需要的恰恰是这类对区域市场有着深度影响力的媒体。有一些媒体在当年的都市报大潮中乘势而起，却对这种区域影响力的价值懵懵懂懂，当年兰州晨报最火的时候，不甘心偏居兰州一隅，又办了一份河西晨报，目标是覆盖酒泉、张掖、武威、金昌等河西走廊的城市。后来河西晨报项目悄悄停办了，原因恐怕很简单，河西晨报是不可能复制兰州晨报的成功模式的。河西走廊东西绵延近一千公里，几个稍具规模的城市散布其间，这些城市的人口规模与经济水平，当时都还不足以支撑一份市场化媒体。加之它们彼此相距都在一二百公里之上，差异较大，很难整合成一个整体性的市场，在这样一个区间办一份报纸，当然是反“压强原理”的，不可能具有区域影响力。总结一下，不难明白，上个世纪90年代中期以后地方媒体的兴起，是都市报回应了共同生活在一个城市的公众渴望了解自己周边环境变化的信息需求，与公众在自愿的基础上建立起了一种深度的连接，形成了强有力的区域影响力，而这种区域影响力在市场经济条件下又具有强大的变现能力，这种变现能力反过来又对媒体的区域影响力进行了有力加持。02地方媒体的困境，当然与互联网的兴起有关，但是，应该说，互联网初兴，也就是门户网站时代，互联网和地方媒体有过一段蜜月关系，在那段时间，正是由于互联网，让很多地方媒体具有了全国性的影响力。但是这一切，在社交媒体兴起之后就改变了。首先，社交媒体的发展，电商网购的兴起，大量商家找到了摆脱传统媒体直接与消费者连接的渠道，颠覆了传统媒体的商业模式，瓦解了地方媒体“区域影响力”的变现能力。其次，社交媒体的发展，让新闻传播业进入了所谓大规模业余化时代，最便捷的分享与参与机制，大大强化了社交媒体的用户黏性，让无数公众身陷其中而不能自拔，而人们一天能够用于媒体消费的时间是有限的，这让大量公众无形中远离了他们生活中原本须臾不可缺的地方媒体。毕竟，人们的媒体使用与信息消费在大多数时间主要还是感性消费，遵循的还是一种省力原则。可惜的是，面对传播生态的颠覆性变化，地方媒体只是想方设法把自己的内容搬到网上，还试图在网络上把报纸做得维妙维肖，比如模仿报纸翻动时的声音，等等，很长一段时间，这似乎是他们对未来最大的想象。当然，也有一些地方媒体进行了成功的探索，比如上海的东方早报主动停刊全员转型打造以原创新闻为主的全媒体新闻资讯平台“澎湃新闻”，但是，澎湃的成功对大多数地方媒体来说，不具有可复制性，更何况，正如媒体人“张3丰”所说：东方早报“传统多
参考文献：
[1]张3丰.不会再有真正的地方媒体.
